サンリオ vs ディズニーで気づいた「価格と価値」 〜現場に生かせる“夢のつくり方”〜

家族で何度も訪れたディズニーランド。
先日、初めて「サンリオピューロランド」に行ってきました。

どちらも人気のテーマパークですが、現場を歩いて感じたのは“価格”と“価値”の見せ方の違い。

ディズニーでは「さすが夢の国」と思わせる圧倒的な完成度があり、
一方のサンリオでは「人の手で頑張っている温かさ」を強く感じました。

同じ“エンタメ空間”なのに、感じる印象がこんなにも違うのはなぜなのか。

今回は、両者の現場を通して見えた
「価格以上の価値」をどう設計するか？ というテーマで、
店舗経営にも応用できるヒントを考えていきます。

はなぱぱ

“高いから価値がある”のではなく、“価値があるから高くても納得される”。
この感覚を現場にどう落とし込むかが、経営の鍵です。

価格で見る：ディズニー vs サンリオ

入園料の差に見る“価格の前提条件”

まずは、両テーマパークの入園料金を比較してみましょう（2025年7月時点）。

およそ2倍以上の価格差があります。
にもかかわらず、訪れてみて感じたのは「価格＝価値」とは限らないということ。
むしろ、“どう価値を感じさせているか”という設計力の差こそが印象を分けていました。

はなぱぱ

“高いか安いか”より、“どう感じてもらうか”が大切。
店舗経営でも同じで、値段よりも“納得感”をつくる工夫が利益を生みます。

ディズニーの「見えない努力」は価格以上の価値を生む

ディズニーに足を踏み入れると、まず感じるのは“見えない努力の積み重ね”です。

まさに、「現実を感じさせない演出」「非日常の連続」が、価格以上の満足度を支えています。
ディズニーでは、“見えないものを見せない”努力が、
「高いけど行きたい」と思わせる“納得の価値”につながっているのです。

価格の差は「努力の設計差」

この2つのテーマパークを比較して改めて感じたのは、
価格差は単なるコスト差ではなく、努力の設計差だということ。

ディズニーでは「お客様の見えないところ」に力を注ぎ、
その“設計”自体が価値を支えています。

店舗運営でも同じで、
「見えない努力（清掃・挨拶・売場の整え方）」にこそ、
“価格以上の価値”を感じてもらう要素が詰まっています。

はなぱぱ

“価格”を決めるのはお客様の感じ方。
だからこそ、見えない努力を“伝わる形”に変えるのが現場の仕事です。

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サンリオピューロランドの印象：リアル感と親近感

親しみやすさが生む“人の温度感”

一方のサンリオピューロランドは、ディズニーとはまた違う魅力を感じました。
それは、“親しみやすさ”と“人の温度”が感じられるところです。

実際に訪れてみると、キャラクターの近さやスタッフの笑顔、
「人の手でつくられている」温もりが伝わってきます。

たとえば――

どこか“人が頑張っている感じ”が出ていて、完璧ではないけれど、心がほっとする。
この「リアルさ」こそ、サンリオならではの強みだと感じました。

はなぱぱ

多少の不完全さが“人間らしさ”になる。
現場の温度を感じる接客は、AIやマニュアルでは再現できない価値です。

リアル感が生む“共感”の強さ

サンリオの魅力は、最新技術や演出よりも、人の想いが伝わる接客にあります。
「おもてなし」ではなく「寄り添い」。
その“共感”の空気が、来場者の満足感を高めています。

一方で、ディズニーのような完璧な非日常体験は少ない。
しかし、それが逆に“等身大の安心感”をつくっているのです。

これはまさに、店舗運営でも同じ構造です。
店の印象は、商品よりも“人”によって決まります。

現場の「努力」が“価値”を支える

サンリオの現場を見て感じたのは、
「価格の安さ」よりも、「一人ひとりの努力」が価値を支えているということ。

たとえば、スタッフのちょっとした会話や笑顔の演出、
子どもへの丁寧な対応が、体験そのものを“心地よい時間”に変えていました。

この「人の力による価値づくり」は、
中小規模の店舗でもすぐに取り入れられる考え方です。

これだけでも“人の温度”が伝わり、価格を超える価値が生まれます。

はなぱぱ

店舗経営も“仕組み”と“温度”のバランス。
人の力でつくる温かさこそ、長く愛されるお店の根っこです。

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価格は価値の“見せ方”で決まる

高価格でも納得される“理由の設計”

ディズニーの入園料は決して安くありません。
それでも多くの人が「高いけど納得できる」と感じるのは、価格を支える“理由”が設計されているからです。

これらの努力が、来場者の心理に「この価格には意味がある」と納得を与えています。
つまり、価格の裏には「体験の理由」をどう設計するかがあるのです。

はなぱぱ

“値段を上げる勇気”より、“納得させる設計”が大事。
お客様が“なるほど”と思う理由を作れたとき、価格は強みになります。

“見せ方”が変われば、価値も変わる

価格とは、単なる数字ではなく“見せ方”によって感じ方が変わります。

ディズニーが高価格でも支持されるのは、
「夢の体験を提供している」というストーリーが一貫しているから。

逆にサンリオは、等身大の親しみやすさを前面に出すことで、
“手の届く夢”という価値を生み出しています。

このように、同じ「エンタメ空間」でも価値の軸は異なる。
それぞれが自分の強みを「どう伝えるか」で、顧客の印象が大きく変わるのです。

店舗経営でも“価値の見せ方”をデザインする

この考え方は、日々の店舗運営にも直結します。
たとえば――

どんなに小さな要素でも、「どう見せるか」で価格以上の価値はつくれるのです。
“価値はつくるもの”ではなく、“伝えるもの”。

はなぱぱ

見せ方は“経営の演出力”。
商品そのものより、どう伝えるかで価値は何倍にも変わります。

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今すぐ店舗で実践できる“価値づくり”

小さな「当たり前」を積み重ねることから

ディズニーのように大規模な仕掛けを用意するのは難しくても、
私たちの店舗でも“価格以上の価値を感じてもらう工夫”は、日々の中で実践できます。

たとえば、次のような小さな積み重ねです。

どれも特別なことではありません。
しかし、お客様の目線で見たときに「気持ちがいい」「丁寧にしてくれている」と感じてもらえる行動が、
“価格を超える価値”を生む第一歩なのです。

はなぱぱ

“当たり前”をどこまで徹底できるかが、お店の印象を変えます。
お客様は“見えない努力”を、意外としっかり見ています。

“清潔感”は最大の無料価値

清掃や整理整頓は、費用をかけずにできる最も効果的な価値演出です。
清潔で整った売場は、商品の価値まで高く見せてくれます。

実際、

これらは無意識のうちに「良いお店」「安心できるお店」という印象を与え、
お客様の購買意欲を高める力を持っています。

清潔感は、見た目だけでなく信頼を生む“無言の接客”でもあるのです。

“努力の見える化”がリピートを生む

お客様に「この店、いつも気持ちがいい」と感じてもらうには、
努力を“隠す”のではなく、自然に見えるように演出することも大切です。

たとえば――

これにより、店全体に“動き”が生まれ、
お客様にも「丁寧に働いている店」という印象が伝わります。

見える努力は、「また来たい」と思われるリピート価値につながります。

はなぱぱ

“頑張ってる姿”は最高の販促です。
努力が見える店は、人が温かく、信頼が生まれます。

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まとめ：価格以上の価値をどう設計するか？

“価格”より“体験”をデザインする時代へ

ディズニーとサンリオ、どちらも人気のテーマパークですが、
その価値は「価格」ではなく「体験」によって評価されています。

ディズニーは「完璧な非日常」――
サンリオは「人の温もりがある日常」。

真逆の方向性でありながら、どちらもお客様の心に残る価値を生み出しています。
つまり、価格の多寡ではなく、「どう感じてもらうか」を設計する力こそが本当の価値づくりなのです。

はなぱぱ

“高い”か“安い”ではなく、“行きたい”かどうか。
お客様の心を動かすのは、価格ではなく体験のデザインです。

店舗経営も“体験価値”の時代に

コンビニや小売の現場でも同じことが言えます。
お客様が店を選ぶ基準は、「値段」だけではありません。

こうした日常の“体験の質”が、お客様の満足度を左右しています。
つまり、日常に小さな“ディズニー的体験”を生み出すことが、地域で選ばれる店づくりにつながるのです。

“見えない努力”を続けることが最大の価値

ディズニーが何十年経っても選ばれ続けるのは、
一つひとつの「見えない努力」を絶やさないから。

その姿勢は、どんな規模の店舗でも真似できる本質です。
毎日の清掃・整頓・あいさつといった小さな積み重ねが、
お客様の中で「信頼」という目に見えない財産になります。

はなぱぱ

お金をかけなくても、価値は生み出せる。
“見えない努力”を続けるお店こそ、本当の意味で“高く評価される”お店です。

後編もあります。よろしければご覧になってください👇️

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はじめまして、はなぱぱです。 コンビニ経営に携わって13年。 店舗での経験や経営者としての苦労、従業員教育の工夫などをまとめています。 経営者や店舗責任者はもちろん、従業員の方にもわかりやすく役立つ情報を発信していきます。